今年开始，雷军健身的热情一下子高涨起来。细心的网友能发现，在他的社交媒体里，健身器材出现的次数比他回应其他事情多得多。不管是跑步还是力量训练，他好像特别热爱健身。于是很多人就好奇了，一个互联网圈的科技大佬，为啥突然花这么多时间和精力去改变个人形象呢？
回到14年前，小米初代手机发布的时候，雷军就是典型的理工男形象。他带着点青涩的直男气质，这和小米早期用户群体的定位还挺相符。那时候小米主打“性价比”，很受追求实用和价格实惠的男性用户喜欢。但接着就有了“小米=屌丝机”的刻板印象，这对品牌往高端发展很不利。小米虽然火了一阵，但在占领女性用户市场和更高消费阶层方面，一直很被动。
展开剩余59%2020年是个转折点，这一年小米正式开始高端化战略。不光产品定位提升了，雷军的个人形象也变了。他开始穿更合身的西装，弄了干练的发型，慢慢改掉了过去朴素又随意的外表风格。而这些改变的关键，就是他对自己体态的管理。从2024年开始，雷军真像名字一样，整个人瘦了不少，精神头也好，看着年轻了很多。减重之后，他在公众面前更干练、更有魅力了。小米汽车发布后，好多年轻女网友成了雷军的“颜粉”，把他当成科技圈的偶像。女性消费能力很强，小米手机和汽车的女性购买比例明显上升，这和雷军形象的“蜕变”有关系。
要说的是，和雷军一样是科技圈大佬的周鸿祎，也在推广新能源汽车，但公众反应差别很大。他俩年龄相差不大，可周鸿祎的风格没法吸引女性用户。雷军的改变不仅让小米赢得了市场，还改变了以前“性别化标签”的用户印象。从这方面雷军健身不是为了个人爱好，而是一种品牌形象的创新策略，用符合当代审美的方式，提高了消费者的认可度。
小米往高端发展，不光靠技术和产品的升级，也靠创始人适应市场需求的能力。雷军证明了个人形象和品牌发展是有关联的，与其一直做市场营销，不如用实际行动传递信号。这种底层逻辑或许能给其他科技公司一些借鉴。
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